when brand companies become media companies ...

Steve Outing maakt een fijne analyse van de voor traditionele media bedreigende trend waarbij brand companies denken die media niet meer nodig te hebben om audiences mee te bereiken: ze doen het gewoon zelf. Nike is ook hier alweer het voorbeeld: een quote van Stefan Olander zegt "We want to find a way to enhance the experience and services, rather than looking for a way to interrupt people from getting to where they want to go. How can we provide a service that the consumer goes, 'Wow, you really made this easier for me'?".

Outing concludeert 'I think that's a huge statement, one that more marketers will come to embrace in the years ahead. Especially with the web and digital media, users typically are seeking out something when they use the Internet. Advertising is an interruption, and if the interruption is too annoying then people will take action to remove it -- such as using pop-up ad blockers, which are now common.'

want: A global study by Nielsen Research released this month, based on research of more than 26,000 online users, showed that Internet advertising is near the bottom of the list in terms of how much it's trusted by consumers. Print newspaper ads did quite well, coming in second place with 63% of people saying they trust them. TV commercials and magazine ads placed a few percentage points behend. Search ads were trusted by 34% of consumers, and banner ads (still the stalwart at most newspaper sites) were trusted by just 26% of respondents.

En wat stonbd er op nummer 1? Word of Mouth.

Dit alles is voor traditionele (print)media allesbehalve goed nieuws. Steve heeft dan ook een goeie raad voor ons:

Newspaper companies can help companies (their advertisers) create media properties or features. They can help other companies become, in part, media companies, by providing their customers with media-like applications and services.

This may require some creativity on your part, because many companies have not yet caught on to this new form of marketing. Imagine that you are in the shoes of a company executive. What online services could you offer that customers would appreciate and come to you for? Figure that out and build it for the company.


Helaas is het vandaag nog steeds moeilijk een adverteerder iets eenvoudigs aan te praten, laat staan dat wij, uitgevers, ook nog eens media-like applicaties en diensten zouden kunnen gaan bouwen ... ja, als ze niks kosten.

Still a long way to go, Steve.

kick ass, greenpeace!

15 billion $'s worth of faces

Nerveus word ik er van: Zuckerberg, de alomtegenwoordige CEO van Facebook, die 'we'll see' antwoordt als de voorzitter van de Web 2.0 conferentie in San Francisco vraagt of het klopt dat zijn boite 15 miljard dollar waard is ... Of hoe vaag blijven over financieringsrondes en IPO's buzz creëert die in alle richtingen kan gaan. 15 miljard, 't lijkt 2000 all over again.

elleron, my daemon

Heel knap gedaan. Je kan je daemon rondsturen, anderen kunnen jouw daemon nog wat aanpassen door dezelfde -veronderstel ik- vragen te beantwoorden die jouw daemon bepaald hebben en te bevestigen of dat klopt ... en na 12 dagen neemt de daemon een vaste vorm aan, net zoals in het boek. Daar neemt een daemon een vaste vorm aan als een kind stilaan volwassen wordt.

the golden compass: schuitten en peeters meet lord of the rings

Een van de mooiste boeken die ik de voorbije jaren gelezen en herlezen heb. Ook al in vertaling gekocht voor de kids maar ik vrees dat het, vooral voor Stef, nog iets te moeilijk is. De ziel van de mens die vertegnwoordigd wordt door een daemon, een wereld met een parallelle wereld ernaast, ... Een onverfilmbaar boek en dat was LoTR ook ... dus het is een geruststellende gedachte dat het dezelfde makers zijn die zich aan dit epos gewaagd hebben. En zo te zien: Nicole Kidman? Daniel Craig? Aftellen tot de kerstvakantie dus.

tom helsen bis

Op Libelle , Flair en Humo hebben we ondertussen het privé-setje live gezet dat Tom gaf in onze patio voor de lancering van de Women are heroes campagne van AZG. Helaas niet te embedden, dus dan maar via deze links.

why i hate halloween

Women are heroes

Volgens Artsen Zonder Grenzen vliegen de badges de deur uit. Ik had 'm opgepint vanmorgen toen ik op de spoedafdeling mijn voet liet nakijken en met een gebroken teen bleek rond te lopen. De jonge (en bloedmooie) spoed-dokteres kon het precies wel apprecieren ... helaas staat het bij ons opgenomen helsen filmpje nog niet online anders kon ik doorlinken. De clip van Helsen staat wel op de AZG site natuurlijk. Lijkt een campagne met veel weerklank te gaan worden.

kafka or what's the other guy's name ...

De langverwachte switch van laptops is zonder ongelukken gebeurd. Niet alleen heb ik alles zelf ge-back-upped, ik heb ook en tegen alle verwachtingen in, een admin status verworven, of liever: behouden. Dus wat nu ontbreekt kan ik zelf aanvullen. Maar ik heb wel iets raars voor. In IE raak ik niet meer aangemeld in blogger om Manao te editen. In Firefox -dat nu eindelijk ook probleemloos op deze nieuwe laptop draait- wel. Geen idee waar het kan aan liggen. Murphy? Kafka?

Tom Helsen met een privésetje

't heeft toch iets, zo'n privé concertje van een redelijk bekende artiest in de grote hall van het bedrijf. Morgen zetten we een videootje op Humo, Flair, Libelle en Milo en dan smijt ik 'm er hier ook bij. Voor een goed doel, AZG en in samenwerking met Evita. Morgen meer.

bijna gemist: de Belgenlovers van One

Schitterende blog, heel plezant, die ilovebelgians.be. Vorige week heb ik de Red de solidariteit-petitie mee ondertekend, daar staan nu, op dit moment, meer dan 63.000 handtekeningen op. Dus dan verdient deze blog minstens een vermelding, hoe klein ook. Het psychedelische snap ik niet goed, behalve dan als dat referreert aan sixties peace&love of aan de surrealistische toestanden die we hier de voorbije 122 dagen meemaken. Mag het ook eens gezegd dat van de ongeveer 4 mio stemgerechtigde vlamingen er 3200000 géén voorkeurstem aan Yves gegeven hebben? Om van onze Waalse broeders nog te zwijgen?

Astra Photo Journeys

... of hoe je sociale netwerken integreert in campagnes van grote merken: een virale campagne voor Astra Vauxhall in de UK laat je toe een foto-reis te maken. Je kiest vertrek- en eindpunt en wat de reis moet bevatten (bijvoorbeeld van london naar edinburgh met liefde of van brighton naar hythe met hooikoorts). De reis wordt gepland en geillustreerd met foto's die uit Flick'r worden opgepikt. Je krijgt ze te zien terwijl je achter het stuur van een Astra ... van punt a naar punt b reist. Cool.

the conceptual relationship of minds, defined by the relationship between ideas, is intricately structured in its own logical way and gives rise to relationships which have nothing to do with cause-and-effect. No synchronicity vandaag helaas, het tweede Police optreden is afgelast vanwege stemproblemen van Sting ... Dit was gisteravond, met dank aan het fotoalbum op gva

40 jaar dode ché. Geeindigd als een mannenblad. Met dank aan l'Internaute Magazine voor deze kijk op een ietwat andere ché.

Synchronicity

Gisteravond naar The Police geweest in het Sportpaleis. Leuke set, strak gespeeld, een goeie mix tussen de hits en een paar prachtige versies van minder bekende albumtracks (driven to tears was er een van). Op Myspace staat al een comment van ene Leeneke uit Gent die er ook bij was en op de Police sectie van Myspace Music vraagt waarom ze in godsnaam Roxanne niet gespeeld hebben. Ik vond dat wel ballen hebben: da's zoals Prince die Purple Rain beu is of Arno die Ooh-la-la-la niet wil spelen. Dit soort concerten is ook altijd in het sponsor bedje ziek. We stonden achteraan op het middenplein en achter ons was een sectie waar niet alleen de béste plaatsen gewoon leeg waren, de tientallen die in die sectie zaten, zàten daar ook. Met lange gezichten. Partypoopers. Dat moesten ze verbieden: de genodigden die niet in atletiek geinteresseerd zijn op de Memorial (en de mexican waves laten vastlopen), de genodigden die in een opera applaudiseren tussen de bedrijven, de genodigden die op concerten zitten te babbelen of de ganse avond aan de bar hangen ... get rid of them!

heartwarming

Daar moeten we hier toch ook iets mee kunnen doen: Virb gebruikt de artiestencommunity die ze aanspreekt om ze te koppelen aan goeie doelen. Je kan heel eenvoudig aangeven dat je creatief voor een goed doel wil werken. Zo simpel. So heartwarming.

Nederland is hufterigheid beu

OK, toegegeven, een non-event .. maar hufterigheid, da's zo'n woord dat wij eigenlijk nooit gebruiken en perfect verwoordt wat het wil zeggen. Multiscope heeft een onderzoek gedaan bij een kleine 2000 noorderburen en zo'n 80% van de ondervraagden vindt dat het met de Nederlandse maatschappij de voorbije 5 jaar flink bergaf is gegaan. Ze hebben hun buik vol van Hufterig Holland. Hufter.... 30% van de ondervraagden wil binnen de tien jaar weg uit Nederland als er niks verandert. Laat ik daar nu maar de voor-de-hand-liggende uitsmijter inslikken :-)

dilbert

Nooit echt een fan geweest van Dilbert, in tegenstelling tot sommigen die ik ken. Dilbert's pa heeft ook een blog en die is ... euh ... nogal saai. Al is de oproep om rond een specifieke cartoon van 'm een alternatieve tekst te verzinnen omdat hij het woord 'turd' niet gepublished krijgt, entertainment op zich. En het feit dat sommige van de voorgestelde alternatieven ook effectief grappig zijn. De komiek die hulp nodig heeft. How Dilbert.

Pay walls are tumbling down

.... een tijd terug had ik het al over de NYTimes die stopt met het betalend aanbieden van content. Het is een sneeuwbal geworden die de kleinere uitgevers zal verpletteren. De redenering gaat echt als volgt: "Think about this recipe -- millions and millions of new documents, all SEO'd [search engine optimized], double-digit advertising growth," en ik citeer hier OPA. Ze trekken daar nu zo'n 10 mio dollar binnen aan paid content maar verwachten een veelvoud daarvan te gaan verdienen als ze ... alles openzetten. Ben niet overtuigd dat dat op lange termijn de juiste strategie is. In the early days of the web werd alles gratis aangeboden om klanten te lokken. Dan begonnen uitgevers te klagen dat het Web oneerlijke concurrentie was want dat alle info gratis werd aangeboden en men voor content niet wou betalen -een gewoonte die ze de surfer nochthans zelf geleerd hebben. De pay walls afbreken is onomkeerbaar, laat dat vooral duidelijk zijn.

zooof zooof bis

effectief: als je op de NL vlag klikt staat er een normale uitleg in een normaal taalgebruik. Ik wil niet eens gaan kijken of ze taalkundig onderscheid maken tussen Walen en Fransen of tussen Britten en Ieren ...

zooof zoof

Ik haat het wanneer dingen, die er op het eerste zicht leuk of cool of interessant uitzien, gigantisch in elkaar stuiken. Zit ik hier op www.zooof.com rond te kijken en het initiele concept bevalt me wel. Een familienetwerk. Een intuitieve manier om genealogie ook voor de gewone surfer toegankelijk te maken Een leuk idee ook, dat natuurlijk helemaal afhangt van haar growing by numbers-potentieel. Blijk ik bij registreren als Belg te worden herkend -Vlaams is nu mijn taal. Tot daar aan toe. Een kleine en typisch Ollandse afknapper. Maar wat ontdek ik vervolgens, als ik op een onschuldig lijkende rubriek Zooof Explorers klik? Explorers laten zich met een Zooof vlag (?!?) fotograferen op de meest exotische of ver-wègge plaatsen. Bij deze de uitleg:

De houders van dees vlaggen zijn ZOOOF Explorers. Zij dragen de ZOOOF boodschap over de hele wereld uit. Verenigt de wereld tot 1 grote familie! Natuurlijk heeft Mr ZOOOF ook hiervan een heel spannend spel gemaakt. Welke vlag maakt de meest ongelofelijke reis? Krijgt gij de vlag in handen, ga dan naar een speciale plek, maakt een foto en stuurt op via het explorer formulier. Zo verzamelt ge punten voor de vlag! Daarna geeft ge de vlag weer door aan een nieuwe ZOOOF Explorer. De reis en de scores van alle vlaggen kunt ge hier volgen.

Dees vlaggen? Verenigt de wereld? Gij en ge? Is dat omdat ik Vlaams als taal heb of als grap bedoelt? Mijn oorspronkelijke reflex eens te bekijken of we dit niet in de nieuwe zappybaby kunnen integreren ligt meteen aan diggelen. Dààr kunt ge zeker van zijn.